あんなものからこんなものまで。多種多様なオウンドメディアの世界

日本中の会社が自社のサイトを持つ時代になりました。

企業の公式Twitterや公式Instagramもよく見かけますよね。

このように、会社が自らをPRするために立ち上げたコンテンツを「オウンドメディア」と呼びます。

スマホが普及した現代においてオウンドメディアはWEBページやSNSなどデジタルなものがメインとなりました。

この記事では、これからオウンドメディアを立ち上げるという人のためのポイントと、サイトづくりの参考になりそうな珍しいオウンドメディアを紹介していきます。

オウンドメディア制作時のポイント

まずはオウンドメディアを立ち上げて「何をしたいか」具体的な目標を定めましょう。

商品の売り上げ向上を狙うか会社の知名度アップを狙うかなど目標によって、サイト全体のレイアウトや内容も大幅に変わってきます。

事前にペルソナを設定して客観的に閲覧内容を推敲してみるのもおすすめですよ。

オウンドメディアを立ち上げたことがGoogleなどの検索エンジンに反映されるまでには、3～6ヶ月かかるといわれています。

公開後アクセス数がのびないからといってすぐに放置せず、最低でも半年間はコンスタントにサイトを更新しましょう。

定期的に更新することで検索エンジンの評価が上がり、検索結果の上位にサイトが表示されやすくなりますが、内容を全く変えないまま何度もサイトを更新するだけでは、スパムサイトだと認識されてしまう危険性があるので気を付けましょう。

オウンドメディアの内容は視聴する側の興味が削がれないことが重要です。

ついPRしたい気持ちが強くなり、自社の商品の宣伝や専門性の強すぎる話題ばかりサイトに掲載しても、内容が理解できないリード客が離脱してしまうおそれがあります。

一方で内容が薄すぎると、企業の具体的な特徴が一切伝わらず、リード客が不審に感じ離脱しやすくなります。

オウンドメディアはあくまで「リード客とのコミュニケーションツール」の一種です。

相手が「面白い」「タメになる」と感じるような内容を掲載しましょう。

オウンドメディアにはWEBサイト以外にも、YouTubeなどの動画サイトやTwitterなどのSNSも含まれます。

もしWEBサイト以外のコンテンツも運用できれば、複数のオウンドメディアによる相乗効果を狙えます。

TwitterやInstagramにてプレゼント企画やフォトコンテストなどユーザー参加型のキャンペーンを開催したり、YouTubeにて社員のインタビュー動画を定期的に公開したりして一つのオウンドメディアとして連動させることで、あらゆる角度からリード客となる視聴者にアプローチをかけられますよ。

メディア名	MELLOW(メロウ)
URL	https://wine-mellow.com/
公開日時	2015年9月
ペルソナ	ワイン愛好者、ノンアル飲料に興味がある方
サイトの内容	ノンアル飲料・アルコール飲料に関する情報を紹介
運用会社	株式会社湘南貿易
公式外部コンテンツ	Facebook、Instagram、Twitter、Youtube

「MELLOW」はノンアルコールワインやワイン・ビールなどのアルコール飲料の魅力を幅広く発信するオウンドメディアです。

「ノンアル飲料にも合いそうな食材の調理レシピ」のように、アルコールが飲める飲めない関係なく食事の時間がより楽しくなる情報をたくさん紹介しています。

また楽しく一人飲みするためのコツなど、コロナ禍を反映させた内容を掲載しているのも特徴的です。

「さんかく屋根の下」はコメダ珈琲店の愛好家が集まる場として開設されました。

他のオウンドメディアに比べて、フォトコンテストやチャット機能などユーザーが積極的にコンテンツに携われる機能が多いのが特徴です。

また人気メニューにまつわるいい話や、食品工場の見学レポートなどコメダ珈琲店に立ち寄った際の話題にできそうなことも多く掲載しており、コメダファンにとって充実した内容となっています。