いよいよ本格的に規制される「ステマ」の実態
昨年の10月、消費者庁は景品表示法の第5条第3号に表記された「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」への規制を施行しました。これはいわゆるステルスマーケティング、通称「ステマ」と呼ばれる広告を規制するもので、2012年には流行語としてノミネートされるなど、かねてより大きな社会問題となっていました。しかしステマと呼ばれる宣伝広告は、通常のものとどのように違うのでしょうか。今回はステマの主な種類や視聴者が嫌悪する要因を中心に解説いたします。